【广新榜样·优秀员工】省广集团许茗:将至专至诚之心融入营销事业
2023-10-30

       编者按:改革重组以来,沙巴足球深入学习贯彻习近平总书记关于国有企业改革发展和党的建设的重要论述,认真领悟落实习近平文化思想,坚持以文弘业、以文培元、以文立心、以文铸魂,塑造“奋进共生”沙巴足球,凝心聚力推动集团改革创新发展,实现了三年业绩翻番、迈入世界500强。在此过程中,集团各个领域各条战线涌现出一批敢担当、善作为、甘奉献、创价值的先进典型。现推出“广新榜样”系列报道,刊载部分先进典型事迹,激励广大干部员工见贤思齐、比学赶超,凝聚力量推动集团开创高质量发展新局面。


       许茗是省广集团第二事业群第五营销中心总经理,他始终信奉“至诚胜于至巧”,致力于帮助中国品牌成长发展、走向世界。2年来,他差旅飞行16.6万公里,将至专、至诚之心融入营销事业。2022年,他带领团队实现净利同比增长120%,以实际行动诠释了“敢闯新路、敢于胜利”的奋进精神。

 

【广新榜样·优秀员工】省广集团许茗:将至专至诚之心融入营销事业


打造爆款——“不畏浮云遮望眼”的专业判断

       2020年,一款以“哈弗大狗”命名的全新SUV在汽车圈横空出世,引起热议,一时间国产品牌长城汽车风光无限。这一项目的幕后营销高手正是省广集团许茗团队。“《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销”案例获2022年第22届IAI传鉴国际广告奖金奖,而此次赛事金奖颁授比仅为3.8%。

       回顾团队初入长城汽车营销体系时,为了打响营销第一枪,许茗带领团队越千山、赴新程,“广州—石家庄—保定”的路线了然于心。他们驻场近3个月,陪同客户千方百计创新思考、千遍万遍打磨方案,策划了汽车界首个全网征名行动,微博阅读量超7亿。“让哈弗的大狗,成为所有人养成的大狗”这一理念成功实现营销破圈,最终实现了广告主出乎意料的销售目标:哈弗大狗上市3个月售出超2.8万辆,后续成为月销破万的爆款车型。从征集命名赋予产品生命,到重构品牌定位,许茗以真诚的态度、精准的判断、专业的服务获得了客户信赖,也推动省广集团此后面向长城汽车的业务全面铺开。


扬帆海外——“风物长宜放眼量”的行业远见

       近年来,中国汽车出口迎来高速发展,许茗敏锐地察觉到了全新的商机,积极拓展省广服务出海。在奇瑞捷途俄罗斯项目中,面临海外市场的质疑,许茗带领团队做了30多次市场和客户调研,对俄罗斯的用户习惯、文化习俗进行了深度研究,形成20多份报告,营销方案以详实的数据和事例最终获得客户认可。

       今年6月29日,奇瑞捷途品牌之夜发布会在莫斯科举行,一场国际化的汽车盛典圆满收官。通过对海外市场的深刻洞察,许茗带领团队以“她”经济为品牌营销突破口,与泰国主流消费群体建立深度链接,以情感共鸣的独特品牌调性,引爆海外社交媒体传播,成功助力长城欧拉品牌打开海外消费市场,也让深耕汽车营销领域26年的省广服务“出海”首战告捷。这一项目成功彰显了省广集团在国际化营销领域的专业性,在国际市场上帮助客户获得更大市场的同时,也为省广自身品牌赢得认可。


团魂致远——“甘为人梯托青云”的育人理念

       2021年,许茗初任营销中心负责人时碰到了第一个难题:初创团队的生涩,亟需凝聚向心力。许茗深知,员工是企业最核心的财富,他坚持采用师徒制的团队建设方式,始终关注团队成员的成长与发展,一批年轻员工逐渐成长为公司的中坚力量。创意总监肖佳宁就是许茗的“徒弟”之一,在“师父”的倾囊相授下,肖佳宁凭借出色的创意和执行力,在2022年获“杰出广告创意人”殊荣。许茗常说,关怀、支持、鼓励、帮助、共生,才能让团队成员深刻体会到家人般的深厚情谊,才能使团队团结向前,共同迎接未来的挑战,这也是省广集团“共生飘红”沙巴足球传承的生动写照。